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iPhoneアプリを製品プロモーションに活用する? - 話題性もあって、なかなかいいアイデアだ。しかもそれが、普通に使えるツールだったらなお良しだろう。だが米ペプシコ(PepsiCo)がエナジードリンク「AMP」のプロモーションのために作成した「AMP UP Before You Score」というiPhoneアプリは、あまりにも悪ノリが過ぎたために、かえってネットユーザーからの非難を浴びる結果となってしまった。その経緯を見ていこう。

今回議論の対象となった「AMP UP Before You Score」

「AMP UP Before You Score」というアプリの解説を読むと、「a handy, free app from AMP Energy that'll change your game and raise your expectations. a roadmap to success with your favorite kinds of women-24, in all. (AMP Energyが提供する持ち運びできて無料のアプリです。あなたのゲームを変え、期待を喚起するでしょう。あなた好みの女性を24タイプに分類し、成功への道筋となります)」とある。単純にいえば、ナンパのためのツールだ。女性のタイプごとに口説き文句や出没スポットが列挙されており、それを参考にアタックした女性のプロフィールを書き込み、TwitterやFacebookで連絡をとるためのツールとなる。脈のあった女性は「Brag List (自慢リスト)」へと書き込まれ、周囲への自慢のためのツールともなる。

ジョークとも遊びアプリとも呼べるものだが、男性のみをターゲットにして、かつ女性を戦利品のように扱う公式アプリが登場したことがTwitterやブログなどの攻撃ターゲットとなり、さまざまな議論が交わされることとなった。またAMP UP Before You Scoreを購入できるiTunes Storeの評価も最高の"5 Stars"と"0 Star"の両極端に分かれており、評価コメントで批判が相次いでいる。批判の拡大を受けペプシコは12日(現地時間)、Twitter上にお詫びのコメントを出す事態に追い込まれている(#pepsifail)。同アプリは現在も入手可能で、AMP Energyもキャンペーンを継続している。批判コメントもある一方、一部では(ネタ的意味でも)好評であり、まさに今後の成り行きに注目したい事件だ。